In einer Zeit, in der sich die Leidenschaft für den Wein und seine Kommerzialisierung in der ganzen Welt ausbreitet, versuchen die Erzeuger, ihre Position auf dem Markt mit einem originellen und aussagekräftigen Erscheinungsbild zu festigen, das den Geist der Weinkellerei veranschaulicht. Von der Flasche über das Etikett bis hin zum Gebäude selbst wird jedes visuelle Element bis ins kleinste Detail gestaltet, so dass die neuen Weinkellereien und ihre Produktions- und Vermarktungsräume immer mehr zu Orten der Geselligkeit, der Kommunikation und des physischen Ausdrucks einer Marke werden. Die Popularisierung der Weinkultur hat die Weinkellereien in Freizeit- und Tourismuszentren verwandelt, so dass einige von ihnen Restaurants und Hotels umfassen.
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