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SPRINGER FACHMEDIEN WIESBADEN,SPRINGER, BERLIN
Kartoniert/Broschiert
Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
Christina Beyer
Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen

Forschungsergebnisse zeigen, dass Crossmedia-Kommunikation im Vergleich zu monomedialen Kampagnen eine höhere Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration - also die Kongruenz - der Werbemittel dar....
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SPRINGER FACHMEDIEN WIESBADEN,SPRINGER, BERLIN
Kartoniert/Broschiert
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Jennifer Helfgen
Eine Untersuchung des Zusammenspiels von Out-of-Store-Werbung und Instore-Displays

Jennifer Helfgen analysiert mit Hilfe von vier experimentellen Studien den zugrundeliegenden psychologischen Wirkmechanismus von Instore-Displays, die Schlüsselmotive aus TV-Kampagnen aufgreifen. Dabei wird zwischen weniger bekannten und bekannten Marken unterschieden. Die Arbeit liefert ...
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LEHRBUCHVERLAG
Kartoniert/Broschiert
Monika Kammermann
Analyse und Konzeption

Ziel dieser Arbeit und des Kommunikationskonzeptes ist es herauszufinden, wie der aus einem früheren Strategiepapier definierte Markenkern "Die Eigenmarke des Gesundheits-fachhandels" am besten den Apotheken-Kunden vermittelt wird. Die theoretischen Grundlagen bilden das Fundament dafür. Die ...
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SPRINGER FACHMEDIEN WIESBADEN,SPRINGER, BERLIN
Kartoniert/Broschiert
essentials
Désirée Schubert,Elsa Pieper
Spielregeln, Erfolgsfaktoren, Trends

Désirée Schubert und Elsa Pieper zeigen in diesem essential auf, welchen eigenen Regeln Nachhaltigkeitskommunikation folgen sollte, um Wirksamkeit zu erzielen. Daraus haben die Autorinnen praxisrelevante Aspekte für die Versicherer übersetzt. Erfolgskriterien sind: Integrierte Kommunikation, ...
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SPRINGER FACHMEDIEN WIESBADEN,SPRINGER, BERLIN
Kartoniert/Broschiert
Wie sich Themen effizient steuern lassen

Das Buch zeigt Wege auf, wie sich Themen in einem Unternehmen steuern lassen, um integrierte Kommunikation zu ermöglichen. Die Kommunikationslandschaft befindet sich in einem dramatischen Umbruch. Transparenz, Klarheit, Effizienz, Glaubwürdigkeit und Kundennähe sind wichtige Ziele, an denen ...
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SPRINGER FACHMEDIEN WIESBADEN,SPRINGER, BERLIN
Kartoniert/Broschiert
Basler Schriften zum Marketing 32
Manfred Bruhn,Sieglinde Martin,Stefanie Schnebelen
Entwicklungsstand in deutschsprachigen Unternehmen

_Viele Unternehmen haben die Notwendigkeit der Integrierten Kommunikation erkannt und setzen in vielfältiger Form auf dieses Erfolgskonzept. Die Autoren nehmen eine Bestandsaufnahme der Integrierten Kommunikation in der Praxis vor. Grundlage ist eine empirische Untersuchung von Unternehmen ...
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SPRINGER FACHMEDIEN WIESBADEN,SPRINGER, BERLIN
Kartoniert/Broschiert
Mark Joainig
Eine Analyse österreichischer Kommunikationsagenturen

___Mark Joainig untersucht die Rolle von Werbe-, PR-, Online- und Mediaagenturen in der Zusammenarbeit mit ihren Auftraggebern für eine integrierte Unternehmenskommunikation. Dabei gilt es zu erkennen, in welche Prozesse der integrierten Kommunikation sie als externe Dienstleister ...
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VDM VERLAG DR. MÜLLER
Kartoniert/Broschiert
Sabrina Blunk
Grundlagen, Methoden, Erfolgskontrolle

Die Rahmenbedingungen des modernen Marketings haben sich durch die Entwicklungen der allgemeinen Marktgegebenheiten und des Konsumentenverhaltens sowie durch einen Wandel der Medien- und Kommunikationsmärkte in den letzten Jahren erheblich geändert. Durch die nachlassende Wirkung klassischer ...
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VIEWEG+TEUBNER
Kartoniert/Broschiert
Schriften zur Medienproduktion
Agnes Schipanski
Entwicklung eines länderübergreifenden Modells zur prozessorientierten Gestaltung der Integration von Kommunikationsaktivitäten und Kommunikationsmitteln und dessen Anwendung auf ein Unternehmen der Land

Agnes Schipanski entwickelt auf Basis einer umfangreichen Literaturanalyse ein umfassendes Modell der international integrierten Unternehmenskommunikation, das transnational orientiert ist. Dabei spielen Managementfunktionen, die transnationale und transkulturelle Strategie sowie die ...
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VDM VERLAG DR. MÜLLER
Kartoniert/Broschiert
Helga Poettler
Der Weg vom No-Name Unternehmen zur erfolgreichen Marke!

Dieses Buch dokumentiert den Weg eines "no name
Unternehmens" der Dienstleistungsbranche zu einer
erfolgreichen Marke. Anhand eines anschaulichen
Beispiels wird aufgezeigt, dass auch kleine und
mittelständige Unternehmen bei konsequenter
Verfolgung einer Nischen- bzw....
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VDM VERLAG DR. MÜLLER
Kartoniert/Broschiert
Albert Petzold
Eine theoretische und empirische Analyse am Beispiel von Kommunikationsagenturen und deren Auftraggeber

Integrierte Kommunikation ist das Marketing-Modewort
der 1990er Jahre.
Für Viele ist das einstige new marketing paradigm
inzwischen nicht mehr als ein schickes Instrument im
Kommunikationsbaukasten, zwischen Handy-Werbung und
Jugendkommunikation. Doch wofür steht ...
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GABLER
Kartoniert/Broschiert
Basler Schriften zum Marketing 21
Manfred Bruhn
Bestandaufnahme in Deutschland, Österreich und der Schweiz

Kommunikationsmaßnahmen abstimmen und Synergieeffekte nutzen

Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Michael Kutschker
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